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如何优化宝贝标题?  

2017-02-06 19:31:40|  分类: 运营干货 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       有过淘宝开店运营经验的人都会知道,我们想要做好淘宝店,不仅仅需要一定的耐心,还要需要一些基本的网页知识,更需要的是在为店铺宝贝拟标题时必须做的优化!因为在淘宝网开店,要想让宝贝被顾客搜索到,宝贝标题优化是在影响淘宝站内搜索排名的诸多要素中最重要的一个。

  但往往知道却还是有很多淘宝运营者常常在宝贝标题优化这个问题上犯错,作为一个资深的淘宝运营家,今天我在这里跟大家分享一下,宝贝标题优化时易犯的三个误区点,希望对淘宝运营者有所帮助。

一、复制别人宝贝的标题
  有很多时候我们店铺里的一些产品是很别人的相同或者与别人的相似,很多卖家就有了这种想法,那些卖的好的宝贝他们的标题一定是最好的,其实这种想法是不正确的,宝贝标题的好坏还需要与店铺的实际情况相符合。比如“女装”这个词,搜索结果有两千万的的宝贝,如果我们要做这个关键词就有两千万个对手,我们怎么做也是比不过一些大卖家的。我们要做的是根据自己的产品,选择一些宝贝数量少的词,这样可以降低竞争力度。

二、盲目的认为店铺流量越多越好
  有的卖家想着能够赚多一点流量,经常会把一些社会热词加入到宝贝的标题里,通常这些词都是和产品没有多大的联系的。这样做只会让让更多的垃圾流量进入到店铺里,这样一来转化率降低了,宝贝的权重也随着降低。还有一些与宝贝不太相关的行业热搜词也会造成这个结果,这些通常是一些流量大转化低的词。

三、对自己没有准确定位,盲目优化标题
  首先我们要知道每一款产品都有着它们的需求人群,我们只有了解这群人后才能够了解他们的搜索习惯,但是每个人都有着自己独立的世界,所以在很多时候他们的搜索也是不相同的,我们只要概括出他们搜索习惯最相符的一些词就好。还有我们要注意避开竞争对手,在一些主搜词上加入一个更精准的词。
  总得来说,在优化宝贝标题时,需要考虑的宝贝的名称,特性,然后再加上一些吸引人的形容词,前提是必须通过分析市场,商品竞争程度和目标消费群体的搜索习惯来决定如何优化宝贝标题。

如何优化宝贝标题?优化步骤是哪样?只有找对优化方法了才会对店铺流量有提升作用,否则只会降低宝贝权重,来看看小编整理的以下步骤吧。

如何优化宝贝标题?

1、如何优化宝贝标题首先我们得确定产品的核心主词,剩下的关键词都是以这个核心主词来布局。比如我做女性毛衣,那核心主词肯定是毛衣女了。

2、选好了核心主词后,根据自身的条件来设置几个逐级操作的关键词。因为直接选择核心主词毛衣女有点不现实,所以我们得退而次之选择另外一个适合当前自己阶段的关键词来操作。这样关键词一级一级把权重逐渐递增上去。

3、选择关键词的时候一定遵循这个理念,那就是照顾买家搜索关键词的习惯优先。比如你女朋友在淘宝想买件毛衣,那她肯定是会先输入毛这个字。如果她没有很明确的购物目标,一般都会进入下面下拉框的关键词。如果有明确的购物目标,那首先会看下拉框里有没有自己适合的词,如果没有的话她才会继续输入,然后在输入的关键词下拉框里再次挑选,除非她想输入的关键词下拉框里始终没有。

上面就是买家在手机端的大致搜索过程,绝大多数买家都是这个搜索习惯,输入的关键词都是从下拉框里选择的。所以我们在选词的时候首先要兼顾手机端的搜索习惯来选词组成标题,如果你pc端流量占的更多的话可以从pc端的下拉框取词。

这是新版数据魔方查出来的数据,分词虽然一样,但是不同的组成方式,也就是买家搜索习惯导致不同的搜索流量。以前没有这么直观化的数据,现在可以直接用数据魔方查看到了。

我一般取词做标题都是根据手机下拉框来取词,比如毛衣女出现的下拉框这里算一级下拉框,然后下拉框里毛衣女后面有一堆属性词,进去后可以继续扩展。或者一级下拉框里也有一堆和毛衣女相关的词,它们后面也有扩展,这样可以反复取到自己所需的词,一级下拉框里的词建议只选择一个作为核心主词,因为这种词流量都是特别大的,竞争环境也比较残酷,留到以后你相同类型的关键词词达到了同样层级时候在来调整增加。

我们根据自己核心主关键词逐级来选择,取到词后在在阿里指数里筛选一遍,疑似假数据的词不要,数据不符合的词不要。另外有些暴增词可能是淘宝推荐的下拉框词,这个自己仔细分下下就能得出真假,这样取的词做成标题才是真正符合买家搜索习惯的。

4、取完了词后我们就该做标题了,如何优化宝贝标题?做标题优化要按照第1点和第2点说的,确定好核心主词,然后根据这个核心主词在往下确定几个适合不同阶段操作的关键词。标题不要堆放和自身不相关的关键词,尽量核心主词为中心,以当前阶段要操作的关键词优先性来布局标题。

5、一定要设置几个不同阶段操作的核心关键词,就是各个关键词的淘宝指数(搜索人气、指数)不同层级的,比如你设置了4个阶段的核心关键词,那么你初始阶段肯定是操作最低阶段的关键词。当你最低阶段的关键词权重排名上来了,第3阶段的关键词入口给你打开了,那你就可以操作第3阶段的关键词了,同时旧阶段的主词也要保持它历史数据的稳定性,如果不想操作它的话则需要数据层面合理的放弃。

6、不同阶段的核心词需要设置几个下属关键词一起操作,也就是和阿里指数(搜索人气、指数)比当前阶段核心词更低一个层级的长尾词。

例如你当前阶段是以 毛衣女 来作为第1阶段的核心词,毛衣女套头 作为第2阶段的核心词,毛衣女套头 加厚作为第3阶段的核心词。在第3阶段的时候可以挑取 毛衣女套头 加厚 这个词的下拉框词来优先组合排列标题,然后第2阶段的关键词也挑选一些下拉框里的放在里面,第1阶段的关键词不宜挑选过多。

在做到第2阶段的关键词后,那就是主要挑选 毛衣女套头 的下拉框词来优化标题,同时第1阶段的关键词可以选择性的的挑选一些来组合标题,第2和第3阶段的旧关键词保留数据比较的,剔除掉数据差的,然后根据新挑选出的关键词重新依据搜索优先性和紧密原则来组成标题。

剔除关键词的时候要注意,不能无缘无故的让一个关键词词的流量和销量消失。如果自己当前阶段的所有下拉框词流量感觉不够,那可以自己斟酌是否选择上一层级阶段的下拉框词来操作。

关键词的这些所有操作,都是为了在孱弱阶段获自己获得最大化的流量。而每个阶段重新优化标题和换核心主词的目的则是为了打开饱和流量的瓶颈。需要一定的判断能力来识别出自己是否应该在当前阶段继续操作,还是高唱凯歌冲上一个阶段操作来获取流量。

7、在上架前我们就要优化好标题,以后不同阶段层级调整标题的时候也尽量一次调整完毕,免得多次反复的变更关键词、关键词位置导致以往积累的权重流逝。

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